Schimbări în conducerea Coca-Cola România, pe fondul unui declin al vânzărilor

Coca-Cola România se reinventează acum?

Coca-Cola România trece printr-o perioadă de reorganizare a echipei de conducere, după trei ani consecutivi de scădere a vânzărilor.

Alice Nichita a fost promovată la nivel de Grup, preluând funcția de Head of Sustainability, după ce a coordonat anterior activitățile de comunicare și sustenabilitate pentru Coca-Cola HBC România.

În locul său, Cristian Moldovan va prelua responsabilitățile de Director Corporate Affairs & Sustainability în România.

De asemenea, Cristian Munteanu a fost numit Revenue Growth Management (RGM) Manager la nivel de Grup, lăsând locul Cristinei Botgros, care va conduce echipa Commercial Excellence în România. Schimbări au avut loc și în departamentul de resurse umane, unde Marina Gainova a preluat funcția de Head of Talent Development la nivel de Grup. Alina Gamauf îi va succeda Marinei Gainova în rolul de Director People & Culture pentru Coca-Cola HBC România.

Vânzări în declin pentru a treia oară consecutiv

Aceste schimbări interne vin pe fondul unei scăderi accentuate a volumelor vândute de Coca-Cola HBC în România. Anul trecut, compania a înregistrat un declin de 4,1% al vânzărilor, ajungând la 174,8 milioane de unități.

România, o excepție în declinul regional?

Este al treilea an consecutiv în care îmbuteliatorul înregistrează scăderi, după o reducere de 2,5% în 2024 și de 8,3% în 2023. În 2022, vânzările se ridicau la aproape 204 milioane de unități, conform datelor analizate de Profit. ro.

România se numără printre puținele piețe din regiune care au înregistrat scăderi în 2025.

Situația a fost similară în Bulgaria (-1,7%), Armenia (-1,2%), Slovacia (-7,3%) și Polonia (-0,6%). În contrast, Republica Moldova a înregistrat o creștere de 3,2%, iar Ungaria, Cehia și Slovenia au raportat creșteri de 2,6%, 4,8% și, respectiv, 2,9%. Această diferențiere subliniază dificultățile specifice cu care se confruntă piața românească, într-un context regional în general pozitiv.

Reprezentanții Coca-Cola HBC România atribuie aceste scăderi unui mediu de consum dificil de pe piața locală. Nu au oferit detalii suplimentare despre factorii specifici care contribuie la această situație, însă este evident că compania se confruntă cu provocări în menținerea cotei de piață.

Rămâne de văzut dacă noile schimbări în conducere vor aduce o nouă strategie și vor contribui la redresarea vânzărilor în viitorul apropiat.