UE lansează în noiembrie prima strategie europeană pentru turism

Ce aduce noua strategie?

UE se pregătește să lanseze în luna noiembrie primul său plan strategic dedicat exclusiv sectorului turistic. Demersul a urmat aproximativ un an de consultări ample cu actorii din industrie, administrațiile locale, statele membre și diverse organizații implicate în acest domeniu.

Anunțul a fost făcut de Apostolos Tzitzikostas, comisarul european responsabil cu transportul durabil și turismul, în cadrul summitului Consiliului Mondial al Călătoriilor și Turismului (World Travel & Tourism Council), eveniment care a avut loc între 7 și 9 octombrie la Valletta, în Malta.

Un an de dialog intens!

Conform declarațiilor oficiale, documentul central va aborda o serie de provocări majore: competitivitatea sectorului, presiunea exercitată asupra destinațiilor populare, deficitul de forță de muncă, gradul de conectivitate și integrarea datelor și a tehnologiilor digitale în managementul turistic.

Care sunt provocările majore?

O schimbare fundamentală constă în abandonarea obiectivului tradițional de a maximiza numărul de vizitatori, în favoarea unei gestionări mai echilibrate și sustenabile a fluxurilor turistice.

UE dorește ca mișcările de călătorie să fie distribuite mai uniform atât între diferitele destinații, cât și pe parcursul întregii ani, pentru a reduce presiunea asupra orașelor și regiunilor deja supraaglomerate.

O schimbare de paradigmă!

În paralel, zonele care beneficiază în prezent de un interes turistic redus ar trebui să primească o cotă semnificativă din beneficiile economice generate de sector. Deși strategia este încă în stadiul de elaborare, Comisia Europeană a conturat deja mai multe direcții de acțiune.

Beneficii pentru zonele subutilizate?

Printre inițiative se numără crearea unei academii europene pentru turism, menită să pună în legătură directă industria cu furnizorii de educație și formare profesională. Datele mari și inteligența artificială vor fi utilizate într-o măsură mult mai accentuată pentru monitorizarea și administrarea destinațiilor, precum și pentru reglarea fluxurilor de turiști.

Una dintre cele mai persistente provocări este presiunea sezonieră extremă. Eurostat arată că în 2025, 31,1% din totalul nopților de cazare în UE s-au concentrat în doar două luni, iulie și august.

Se lansează academia europeană!

Disparitățile între statele membre sunt considerabile: în Croația, aceste luni au reprezentat 54,5% din volumul anual total, urmată de Bulgaria cu 43,4% și Grecia cu 41,6%.

Malta, Germania și Finlanda au demonstrat o distribuție mult mai echilibrată a solicitării turistice pe parcursul anului.

Presiune sezonieră extremă!

La Valletta, Tzitzikostas a subliniat că noua strategie va încerca să redirecționeze o parte din turiști către locuri mai puțin cunoscute și să stimuleze călătoriile în afara perioadelor de vârf. Comisia lucrează la un cadru robust pentru promovarea Europei ca destinație unică, colaborând strâns cu organizațiile naționale și regionale de turism, dar și cu industria privată.

Cum se redirecționează turiștii?

Glenn Micallef, comisarul european pentru echitate intergenerațională, tineret, cultură și sport, a atras atenția asupra impactului profund pe care turismul îl are asupra calității vieții locuitorilor autohtoni. Creșterea prețurilor pentru locuințe, suprasolicitarea infrastructurii, congestia traficului și limitarea accesului comunităților locale în anumite zone au devenit puncte centrale în dezbaterile europene privind modelul de dezvoltare a destinațiilor.

Prin urmare, Comisia construiește o strategie în care succesul unei destinații nu mai este măsurat exclusiv prin numărul de sosiri, ci prin valoarea economică generată pentru comunitățile locale, fără ca aceasta să ducă la deteriorarea accesului la locuințe, a serviciilor publice, a patrimoniului cultural sau a mediului natural care face zona atractivă.

Un nou standard pentru sector!

A doua problemă structurală majoră identificată este deficitul de personal calificat.

Deficit de personal calificat!

Unitățile de cazare, restaurantele, operatorii de transport și alte companii din ecosistemul turistic raportează dificultăți semnificative în recrutarea angajaților și lipsa competențelor necesare pentru digitalizarea rapidă a serviciilor.

În aprilie, eurodeputații au cerut explicit ca viitoarea strategie să atenueze impactul negativ al turismului excesiv asupra destinațiilor afectate, să îmbunătățească accesibilitatea zonelor rurale, montane, insulare și periferice și să asigure o distribuție mai echitabilă a beneficiilor economice. Legislatorii europeni au mai cerut soluții concrete pentru problemele de conectivitate, transport și reglementarea închirierilor pe termen scurt.